Atribuire
Pe scurt
Atribuirea este procesul prin care stabilești ce canale și puncte de contact au contribuit la o conversie și cât merit primește fiecare. Fără o atribuire corectă, poți supraevalua unele canale (ex. branded search) și subevalua altele (ex. top-funnel), ducând la decizii greșite de buget.
De ce e complicată
Clienții interacționează cu mai multe canale înainte să cumpere. Atribuirea încearcă să împartă corect meritul între ele.
Ce o afectează
Restricțiile de confidențialitate și pierderea de date (cookies) fac atribuirea mai grea — de aici importanța tracking-ului server-side.